本当にやりたいことに専念するために

ウェブ施策の一つであるコンテンツ対策とは、コンテンツSEOとも呼ばれています。「ユーザーが検索する意図に沿う良質なコンテンツを継続的に発信し、自然検索から集客の増加を目指すSEO対策の一つ」です。検索ユーザーの知りたいこと、興味のあることに正確に応えるコンテンツで検索上位ページを狙う施策です。更には、検索エンジンが評価されやすいタグの最適化なども行います。検索上位を狙う施策であり、SEO対策の一種です。

 

ユーザーの検索意図（ニーズ）を分析し、キーワードや共起語の選定などを行って、ユーザーの疑問にこたえるコンテンツを作成します。コンテンツをリリースした後は効果測定を行い、リライトして内容の改善を測ることで効果は最大化します。

コンテンツSEOと混同しがちなマーケティング施策にコンテンツマーケティングがあります。ここでは両者の違いや、コンテンツSEOが必要になっている背景から、コンテンツSEOについて解説します。

 

コンテンツマーケティングとは、顧客に対して良質で価値のある情報（コンテンツ）を発信し、関係性を構築していくことで、最終的に顧客をファンとして定着させるマーケティング手法です。企業側が一方的に情報発信を行う方法と異なり、顧客が求める情報を適切なタイミングで提供するという特徴があります。これはWebページ上だけの話ではなく、FacebookやTwitterなどのSNS・ソーシャルメディアやメールマガジン、動画コンテンツなどもユーザーと接点を構築するコンテンツ提供の一種として含まれます。

 

コンテンツマーケティングは、チャネルを選びません。検索エンジンであろうがソーシャルメディアであろうが、メールマガジンであろうが、定期的にコンテンツを発信して見込み顧客との関係を深めていきます。つまり、検索エンジンに焦点を合わせているコンテンツSEOも、コンテンツマーケティングにとっては施策の一つということになります。

コンテンツSEOが必要になってきている背景にあるのは、Googleによる検索エンジン上の取り締まり強化です。ペンギンアップデートやパンダアップデートに代表されるGoogleのアップデートによって、ブラックハットSEO※は徹底的に取り締まられました。各サイトが流入を伸ばすためには、ホワイトハットSEOを行うのが、余計なリスクを払うよりもよっぽど効率的になったのです。

 

したがって、ホワイトハットSEOの主な手法であるコンテンツSEOが重要視されるようになったのです。

 

コンテンツSEOのみならず、SEO対策全般にいえることですが、広告に比べて、安定かつ長期的に集客でき、集客効果が高いことが最大のメリットです。

 

新聞広告やテレビCM、リスティング広告では発信から時間が経つほど、集客効果が急速に薄れていきます
たとえば新聞広告やテレビＣＭや折り込みチラシでは、発信直後には爆発的な集客効果を生み出しますが、時間が経つにつれ急速に効力が失われます。

 

Webマーケティングの一種であるリスティング広告（検索連動型広告）では、広告がクリックされるたびに料金が発生しますが、入金を止めてしまえば途端に集客効果はゼロになります。
広告での集客は、クリック、imp数に応じてコストが発生します。つまり集客数を増加させようとすればするほど、広告費用の増加につながります。短期的に集客を行うのであれば有効ですが、長期的かつ継続的な流入を獲得するためには、莫大な費用がかかることを想定しく必要があります。

 

 

一方でコンテンツSEOによって作成されたコンテンツは資産としてサイト内に残ります。一度公開したWebコンテンツは自ら削除しないかぎり、永続的にYahoo!やGoogleなどの検索エンジンから見込み客を集客しつづけます。 つまり、過去コンテンツも集客に寄与し続けるため、コンテンツさえ用意してしまえばリスティング広告に対して費用対効果が高い傾向にあるといえます。

 

リスティング広告は短距離走に例えられ、コンテンツ対策はフルマラソンの長距離走です。