SEO対策は必ず必要か？
SEO(Search Engine Optimization)とは、日本語では検索エンジンの最適化と訳されます。そしてSEO対策とは、Google検索において検索結果を上位表示させる対策を施し、Webページへの流入を増やす対策を意味します。
SEO対策はWebページを運営、管理している人にとって必須のように言われますが、実際のところは必要ではない人や企業もあります。SEO対策の基礎知識と共に、SEO対策が必要な人、逆に不要な人をご案内していきたいと思います。
SEO対策が必要な人
SEO対策が必要な人や企業は、その存在自体が社会的に認知されておらず自ら発信をする必要性がある場合です。
規模は大きな企業でも開業してからまだ日が浅い場合や長い期間、経営はしているが個人で小さくお店を行っている場合などには、SEO対策は必須です。その事業領域や、予算に応じた対策が必要となります。
また、商圏が全国に広がる場合もSEO対策は重要です。地元では有名だったとしても、ほかの地方では無名。といった場合で全国展開を狙うときは商品名や会社名、特徴などのキーワードで対策をする必要性が出てくると思います。
SEO対策が必要ない人
SEO対策が必要では無い人は、既に知名度や認知度が高く、SEO対策をしなくてもユーザーが検索して見つけてくれる場合です。
コンテンツ対策とは？
コンテンツSEOとは、「ユーザーの検索意図に沿った良質なコンテンツを継続的に発信し、自然検索から集客の増加を目指すSEOの一つ」です。言い換えれば検索ユーザーの知りたいこと、興味のあることに対して正確に応えるコンテンツで検索上位ページを狙う施策です。他方、検索エンジンが評価しやすくするためのタグの最適化なども同時に行います。検索上位を狙う施策であるため、SEOの一種ということになります。
サイトの評価を決める要素
サイトの運営において、Googleの評価は必須となります。Googleの評価はユーザビリティを重視しているため、Googleの評価が高い＝ユーザビリティが高い。ということに直結します。ユーザビリティが高いということは、お客さまに指示されるサイトという事になります。
〇被リンク要素
・関連性が高いページからのリンク(プラス要素)
・リンクの有効性(プラス要素)
・評価の低いページからのリンク(マイナス要素)
〇SEO効果測定
・ページスピードインサイト
・サーチコンソール
・MFIモバイルファーストインデックス
・グーグルアナリティクス
〇Googleの評価要素
・E-A-T(専門性・権威性・信頼性)
・YMYL（Your Money or Your Life）
・不正へのペナルティ評価
〇コーディングでのSEO要素
・適切な見出しタグ
・メタディスクリプション記述
・構造化データ
・内部リンク対策
・外部リンク対策
・サイト内競合
・重複コンテンツの削除
・過度の引用コンテンツ